五個重塑·榜樣力量 | 鄧嶸：一位民族口腔大健康品牌掌舵者的堅守與創新

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4月28日，北京人民大會堂，登康口腔黨委書記、董事長鄧嶸在接過“全國勞動模范”榮譽證書的那一刻，這位扎根口腔大健康事業40余年的老將心潮澎湃，滿懷感動、感激與感恩。

在完全充分市場化競爭的快消品領域，鄧嶸帶領登康口腔從地方牙膏廠成長為中國口腔護理行業的領軍企業。曾險些湮沒于市場洪流的“冷酸靈”，如今以60%以上的抗敏感領域線下市場份額穩居行業第一，更成為年輕人口中“國潮牙膏”的代名詞。2023年4月，登康口腔在深圳證券交易所成功上市，成為全面注冊制下的首批主板注冊制上市十家企業之一；2024年，“冷酸靈”牙膏線下市場份額位居行業前三，“冷酸靈”牙刷位居行業第二，開啟了登康口腔高質量發展新篇章。

守正創新，開創抗敏細分新賽道

登康口腔的發展歷史可以追溯到1939年成立的大來化學制胰廠，后經過公私合營成為重慶牙膏廠。然而，20世紀90年代，外資巨頭憑借其先進的品牌營銷理念、先進技術和資本優勢大舉進攻中國市場，國內70余家國有牙膏廠紛紛倒下，如今僅剩下屈指可數的兩三家。鄧嶸回憶道，市場競爭的慘烈讓人戰戰兢兢，心有余悸，仿佛就在昨天。

在市場博弈中，鄧嶸深知“知變則勝，守常必敗”，并提出了引智借腦、職能外包、虛擬經營等先進的經營理念。1996年，登康口腔首次邀請國際奧美團隊重塑品牌形象，將專業術語“抗牙本質敏感”轉化為朗朗上口的“冷熱酸甜，想吃就吃”，精準搶占消費者心智。

在鄧嶸看來，抗敏感絕非簡單的營銷噱頭，而是一場實打實的科研硬仗。登康口腔在成立行業內首家抗牙齒敏感研究中心——“冷酸靈牙齒抗敏感研究中心”的基礎上，聯合權威機構發布三部口腔健康藍皮書。同時，鄧嶸帶領團隊在抗敏感領域不斷深耕，越做越細、越做越精，創新研發出3.0“生物活性玻璃陶瓷”等更具競爭力的專利核心技術，構建開發8D抗敏功效研究模型，持續開發出更多“黑科技”“硬科技”創新產品，不斷鞏固技術壁壘，滿足人民對美好生活的向往。

獨樹一幟，鑄就民族品牌新優勢

隨著越來越多的競爭者涌入抗敏感市場，鄧嶸以“聚焦戰略”“定位理論”應對挑戰：“一定要讓‘冷酸靈’成為抗牙齒敏感的代名詞?！?/span>

為此，登康口腔堅持“研發+營銷”雙輪驅動，組建超百人的研發團隊，建成3個國家級、7個省部級創新平臺，擁有250余項專利。同時，鄧嶸帶領登康口腔堅持“三品三化”建設，以“增品種、提品質、創品牌”為主攻方向，以年輕化、專業化和國民化進行產品結構升級。

老字號不能只靠情懷，必須用創新贏得年輕人。在他的統籌下，“冷酸靈”聯名國家博物館推出“新國寶”系列，跨界“小龍坎”打造爆款火鍋牙膏，軟萌“貓爪刷”攜手騰格爾引爆B站，成功將傳統文化與潮流元素融合，讓品牌從貨架“跳”進社交媒體。

“打鐵要靠自身硬，發展才是硬道理，我們要守得住經典，做得了精品爆品，更要當得了網紅?！编噹V深有感慨地說。2023年4月10日，登康口腔成為全面注冊制下的首批主板注冊制上市十家企業之一，也是當年首家A股上市渝企，用實力證明了“老樹開新花”的無限可能。

擔當實干，挺起時代浪潮硬脊梁

站在新時代的浪潮前，鄧嶸始終斗志昂揚、信心滿滿。

榮譽背后，是他交出的亮眼答卷：創新驅動大健康產業發展，帶領“冷酸靈”從區域品牌成長為抗敏感領域第一；堅定文化自信，用國潮IP講好中國故事；推動“智改數轉”，打造國家級卓越級智能工廠和國家級“數字三品”應用場景，實現了數字技術與研發、營銷深度融合。

近年來，鄧嶸還帶領公司積極履行社會責任，開展鄉村振興幫扶、公益義診、“口腔健康公開課”等活動。公司上市后首份年度ESG報告便獲得了萬得A級評價，贏得社會廣泛認可。

“這份榮譽屬于所有愛崗敬業、敢為人先、創新進取、爭創一流的登康人?！编噹V的話語鏗鏘有力。未來，他將帶領登康口腔進一步融入“33618”現代制造業集群體系和“416”科技創新布局，按照重慶機電集團戰略部署，繼續書寫口腔大健康事業的絢麗篇章，致力于成為口腔健康與美麗產業的引領者，讓中國人80歲至少擁有20顆健康牙齒，讓更多人享受到口腔健康帶來的美好生活。