4月16日，“重慶經濟人物新發現”主題宣傳活動成果正式發布，覆蓋智能網聯汽車、新能源、新材料、生物醫藥、數字經濟、高端機械制造、科技金融等多個關鍵產業領域。重慶登康口腔護理用品股份有限公司（簡稱登康口腔）黨委副書記、總經理趙豐碩獲“重慶經濟年度創新人物”稱號。

從一個地方牙膏廠走向全國，登康口腔完成了一場從被動防守到主動突圍的蛻變，成為快消品行業長達幾十年的“國貨”代表。

重慶登康口腔護理用品股份有限公司

黨委副書記、總經理趙豐碩

上世紀90年代的中國牙膏市場，正經歷著一場前所未有的變革。外資品牌憑借雄厚的資金實力和成熟的營銷策略大舉進入，給本土品牌帶來了巨大沖擊。

“當時國際品牌通過廣告戰、渠道戰和價格戰，讓許多中國品牌逐漸淡出市場?！壁w豐碩回憶道，“登康口腔前身重慶牙膏廠雖為中國最早的四大牙膏生產企業之一，但改制前規模與外資品牌差距懸殊?！?/p>

如何做大做強“冷酸靈”品牌成為當時最重要的課題?！拔覀冎挥刑撔膶W習外企的先進經驗，才有機會和外企競爭?！壁w豐碩說。

唯有創新，才會迎來新生。重慶牙膏廠成立了市場部，引入國際知名品牌運營公司，負責市場營銷和品牌運作，通過市場調研，拍攝了一條全新的廣告視頻，提煉出了“冷熱酸甜，想吃就吃”的核心廣告語。

“品牌是產品的‘外衣’，每一次傳播，都是對消費者需求的深刻洞察和品牌理念的精準傳遞?！壁w豐碩深知，面對外資企業的競爭，登康口腔必須在產品背后建立強大的品牌，才能打破消費者對口腔護理產品的固有印象，將“冷酸靈”從地方推向全國市場。當年“冷酸靈”的廣告片還榮獲了亞太廣告節銀獎，經過近三十年的持續傳播，“冷熱酸甜，想吃就吃”的品牌訴求已經深入人心。

除塑造品牌外，有競爭優勢的產品才是企業持續發展的“壓艙石”。

面對外資品牌的在抗敏感技術壟斷，登康口腔不斷夯實基礎研究，持續突破技術瓶頸，攻克了“雙重抗敏感”技術，并獲得國家發明專利授權。

“當時，國內市場上抗敏感產品較少、技術單一，研發團隊從零開始，經歷了數百次的試驗。”趙豐碩回憶起登康技術團隊攻關的艱難歷程依舊歷歷在目，研發團隊奮戰了無數個夜晚，終于開發出“雙重抗敏感”專利技術，在打破外資品牌技術壟斷的同時，也為登康口腔的產品賦予了更強的市場競爭力。

“創新就是從沒有人走過的無人區走出一條登康的路。”趙豐碩說。

為了能在全國市場站穩腳跟，登康口腔將目光繼續放在了新產品的研發上。據了解，生物活性玻璃陶瓷技術在口腔健康領域意義重大，因此，登康口腔聯合四川大學華西口腔醫學院，基于30多年生物活性玻璃研究基礎，研發出了專為口腔應用的HX-BGC生物活性玻璃陶瓷材料，并成功應用于差異化的無水牙膏中，研制出醫研抗敏專效修護牙膏。

然而，當新產品從實驗室推向生產線時，面臨著諸多共性難題：如原料的反應及煅燒轉化率不高影響材料產量和活性；實驗室小樣和大生產樣品性能不一致，難以保證產品穩定性和一致性……這些問題制約前沿技術的量產轉化，亟待解決。

為打破困局，登康口腔技術研發團隊開啟了攻關之路。從實驗室到生產線，技術研發團隊逐一攻克了原料煅燒轉化率低、材料性能不穩定等一系列技術難題，成功實現了該技術的大規模生產。

技術研發團隊攻克難關

在數字化浪潮的席卷下，傳統企業在推進數字化轉型進程中，遭遇了技術應用、組織變革、流程優化以及模式創新等多方面的挑戰。

“數字化轉型所帶來的‘陣痛’，本質上是傳統運營模式與前沿數字技術相互磨合、碰撞的過程?！壁w豐碩說。

對此，登康口腔進行了組織能力的重構，搭建數字化團隊，開展全員數字化培訓，自上而下地形成數字化思維，為轉型提供有力的組織保障。同時，整合多方資源，積極與供應商、經銷商以及技術服務商等打造協同創新的數字化“生態系統”。

一系列舉措，讓登康口腔逐步實現了從“被動適應”到“主動創新”，也在激烈的市場競爭中開辟出一條可持續發展的新路。

在登康口腔的智慧工廠里，從制膏到包裝的全流程均由數字系統控制，每支牙膏的原料配比、生產批次可實時追溯。

登康口腔工廠

深度融合新一代信息技術，全力打造創新示范工廠，登康口腔在市場營銷、生產控制、供應采購等全業務環節進行智能化升級，實現了自動化與信息化的全面融合。

“數字化是提升生產力的加速器，它不僅讓生產更高效，也讓產品質量更加穩定。”趙豐碩說，經過持續努力，登康口腔建設成了國家首批卓越級智能工廠、數字孿生工廠，運用大數據與人工智能技術實現全流程智能化管理。單條生產線的日均產量提升了67%，生產效率大幅提高。通過全方位的數字化布局，登康口腔不僅在生產層面實現了飛躍，更增強了市場的反應速度和競爭力。

目前，登康口腔正在積極推進智能制造升級改造項目（二期）工程，項目全面建成后，將實現從制膏、灌裝到包裝、倉儲等全流程數智化管理，真正實現由“制”造向“智”造的跨越。

“當前消費者需求在不斷變化，快消品行業也在快速迭代，新興渠道、消費熱點層出不窮，未來，登康口腔將以‘工匠精神’時刻保持敏銳的市場洞察力，緊跟市場趨勢，勇于嘗試新技術、新方法，不斷推陳出新，滿足消費者日益多樣化的需求。”趙豐碩說。